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电视节目置入营销将松绑

  • 2012-08-09
  • 中国时报
  • 钟惠玲/台北报导

 电视节目植入性营销与冠名赞助将松绑!国家通讯传播委员会(NCC)昨日讨论「电视节目从事商业植入性规范原则」及「电视节目赞助规范」,未来只要遵守三不一揭露原则,也就是不影响节目制作自主、不过度凸显商品、不鼓励购买,并揭露相关讯息,电视节目就可商业置入与赞助。

 但NCC强调,新闻与儿少节目仍除外,相关暂行办法最快于九月底或十月可上路。

 中天综合台「康熙来了」,去年邀请五月天上节目,谈电影《五月天 3DNA》,今年上半年遭NCC重罚,由于影歌星上综艺节目打歌、宣传新片,过去以来十分普遍,连作家张大春日前都在专栏中,提到他的广播节目制作单位,提醒他在节目中介绍新书有「鼓励消费」之虞,张大春也批评NCC做法不合时宜。

 但NCC昨日仍然对中天娱乐台「全民最大党」,去年十月置入高雄义大世界万圣节活动信息,罚款八十万元,NCC表示,该节目不但主持人桌上有相关海报,还口头提及活动细节与购票信息。

 不过,在业界一片批评下,NCC昨日终于准备在月底召开「电视节目从事商业植入性规范原则」公听会,对非新闻与儿少节目商业性置入营销松绑。NCC表示,松绑植入性营销与冠名赞助,是希望促进台湾媒体与文创产业正向发展,引入资金活水,让内容产业的资金投入更为活络。不过同时顾及民众收视权益,所以设有三不一揭露条件,而且新闻与儿少节目仍在禁止之列,同时也不允许政府置入。

 同时,NCC强调,依法菸品不能有电视广告,当然也不能对电视节目植入性营销,酒品广告只能在晚间九点后播出,节目置入也比照办理。

 虽然允许电视节目植入性营销与冠名赞助,但NCC强调,不会毫无限制,例如韩国相关规范就提到商品占画面的比例不能超过四分之一,将会再讨论相关细部规定。

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